Lo spazio di vendita è una risorsa scarsa, preziosa,
strutturalmente complessa e difficile da organizzare efficacemente.
Il layout, cioè l'organizzazione razionale dello spazio di
vendita, comprende tre elementi fondamentali:
- la circolazione che definisce gli spazi di agibilità per
la clientela, in modo da renderla agevolmente fruibile;
- il layout merceologico che ripartisce le aggregazioni
merceologiche nello spazio di vendita, in modo da definire una sequenza logica
e favorire l'acquisto;
- il layout delle attrezzature con scelta e disposizione
delle attrezzature necessarie, in modo da ottimizzare gli spazi.
I nuovi comportamenti di acquisto della clientela, in uno
con le maggiori esigenze di produttività e redditività dei punti vendita,
richiedono un'organizzazione dello spazio sempre più razionale.
Durante la delicata fare della progettazione, noi di
Estilema sappiamo che l'obiettivo è rendere il punto vendita:
- agile: facile da attraversare e da esplorare;
- comunicativo: in grado di guidare il cliente verso i
prodotti desiderati;
- produttivo: in grado di generare risultati commerciali ed
economici;
Per raggiungere questi obiettivi, è importante che la
clientela possa accedere facilmente:
- all'offerta merceologica: in modo da soddisfare le sue
esigenze;
- ai servizi commerciali: in modo da facilitare il processo
di acquisto;
- alle iniziative promozionali: in modo da incentivare
l'acquisto.
Lo spazio di vendita è un importante mezzo di comunicazione,
e un layout ben strutturato può contribuire a migliorare l'immagine del punto
vendita.
Noi siamo consapevoli dell'importanza del layout per
il buon funzionamento di ogni attività commerciale
